创新经营理念 转变发展方式

全国邮政报刊发行工作会议召开
2010-05-11来源:
    本报讯(记者陈雪飞)5月5日至7日,全国邮政报刊发行工作会议在山东省烟台市召开。中国邮政集团公司副总经理李国华到会并讲话,10个省(区、市)邮政公司分管报刊发行业务的副总经理和各省(区、市)邮政报刊发行局局长、零售公司经理参加了会议。
    这次会议是在面对文化体制改革战略机遇期,决定邮政报刊发行战略发展方向的一次重要会议。集团公司党组高度重视,集体研究并确定了今后一段时间邮政报刊发行工作的战略方向、方针目标、发展思路和政策措施。刘安东同志多次强调,在当前文化体制改革的新形势下,对于中国邮政报刊发行既是一次发展机遇,又是一场严峻挑战,最近几年将是邮政报刊发行的关键时期。因此,我们要进一步明确报刊发行业务的战略定位,将其作为支撑邮政网络的基础性业务来抓。报刊发行业务市场潜力很大,只要大家有信心、有责任、有思路、有措施,报刊发行业务就能够加快发展。
    李国华在讲话中充分肯定了报刊发行专业近几年所取得的成绩,并明确指出,成绩的取得归结于我们不断解放思想、不断转变经营理念、不断创新发行模式以及不断增强服务意识。针对文化体制改革新形势,他详细分析了邮政报刊发行的机遇与挑战,反复强调要善于抓住战略发展机遇期,进一步增强加快业务发展的危机感、紧迫感和责任感,力争在未来的三到五年内,把邮政报刊发行专业打造成国内出版发行领域最具影响力的综合服务商,在提供报刊实物发行的同时,利用报刊发行信息系统数据库,为出版商提供发行分析、广告价值分析等综合信息服务,同时积极探索数字媒体发行的新路子。
    李国华系统地阐述了邮政报刊发行的综合效益,提出报刊发行是一项市场潜力大、经营效益好、社会影响大的邮政基础业务,对于中国邮政的长远发展具有举足轻重的作用。他强调,要做大做强报刊发行业务,必须走创新发展之路,积极推进观念、合作、营销和服务等方面的创新。要树立价值发行、品牌发行和重点发行的新理念,集中优势资源促进重点畅销报刊发展,倾力打造邮政报刊发行品牌,努力为客户创造价值;要抓住时机,主动开发一些高效益、高品质的报刊、图书产品,进一步拓宽合作的思路、渠道和方式,积极探索包括资本联合在内的多种合作发行方式;要引入现代营销理念,通过市场细分,采取适宜的营销策略,大力实施分类精细营销;要从细节入手,围绕客户的需求,提高个性化服务水平。
    李国华要求突出发展重点畅销报刊,推广印刷、广告、发行“一条龙”经营、数据库营销、试读营销、大客户营销、社区营销、“村邮站”营销等多种营销模式,积极开发第三方订阅市场、校园市场、高端市场、社区市场等专项市场。要不断提升邮政营销服务能力,加大对邮政报刊发行在人才、资金和基础设施等方面的投入力度。同时,要强化质量监控,规范经营秩序,特别是加大对零售渠道和终端的管控力度,增强全网执行力。
    会议贯彻了报刊发行业务总体发展思路,研讨了《关于加快报刊发行业务发展的意见》、《关于加快报刊零售业务发展的意见》、《报刊零售业务管理办法》和《专业绩效考核办法》,出台了5个专项市场开发方案,北京、河北、辽宁、江苏、河南、湖南等省(市)邮政报刊发行部门进行了经验交流。